Franchising: como abrir em Portugal

Tornou-se mais conhecido em Portugal a partir da década de 1980, altura em que se vulgarizou o termo inglês franchising para designar este modelo de negócio assente na franquia, isto é, na licença de utilização de marcas, produtos ou serviços e respetiva comercialização.

O franchising tem sido um dos principais formatos de empreendedorismo a nível mundial graças a um conjunto de características que oferece estabilidade e retorno do investimento, garantias estas que tantas vezes são difíceis de alcançar em outros modelos de negócio próprio.

Se está gostaria de ter um negócio próprio, o franchising pode ser o modelo ideal para si. Neste artigo, vai ficar a saber no que consiste, quais as oportunidades que oferece e como pode abrir um franchising.

O que é o franchising?

O franchising é um «contrato de mediante o qual um produtor de bens e/ou serviços concede a outrem, e mediante contrapartidas, a comercialização dos seus bens e/ou serviços através da utilização da sua marca e demais sinais distintivos e em conformidade com o plano, método e diretrizes por si prescritas», como explica o presidente da Associação Portuguesa de Franchising, o Prof. Dr. António Pinto Monteiro. E acrescenta que cabe ainda ao produtor de bens e/ou serviços fornecer conhecimentos e regular assistência.

Como surgiu o franchising?

Enquanto modelo de negócio, o franchising surge nos Estados Unidos da América, em meados da década 1850, quando a empresa Singer Sewing Machines Cº começa a usar o sistema de franquias ou licenças sobre as suas máquinas de costura como forma de assegurar a sua distribuição e comercialização a nível nacional e internacional. Seguiram-se-lhe outras empresas, como a General Motors, que criou os chamados concessionários, e a Coca-Cola, que estendeu o franchising para a produção da bebida e não só para a sua comercialização.

Como funciona o franchising?

Neste modelo de negócio há sempre uma empresa, como o Grupo Soluções Ideais, que concede o direito à utilização da sua marca e à comercialização dos seus produtos e/ou serviços, e tudo o que aquela engloba (infraestruturas, logística, canais de distribuição, tecnologias e conhecimento, etc.) mediante o pagamento de royalties.

A empresa que concede a licença é o franchisador e quem compra a licença é o franchisado, que pode ser pessoa singular ou coletiva.

O que oferece o franchising aos empreendedores?

Pelas suas características únicas, o franchising oferece aquela garantia de estabilidade e retorno do investimento que a maioria dos empreendedores procura para se lançar. Para os franchisadores, este modelo de negócio permite a expansão da empresa e da marca de forma sustentável.

• independentemente do setor, é um modelo de negócio que já foi testado, melhorado e comprovado pelo franchisador;
• não exige ao franchisado experiência prévia nem habilitações no setor, já que vai partilhar dos conhecimentos e formação, e das ferramentas e estratégias do franchisador;
• no franchising, o empreendedor não está sozinho na gestão da sua empresa, pois o franchisador e os outros franchisados tornam-se seus parceiros, dando apoio e motivação, trocando experiências, formação, etc.; este apoio dá-se desde o primeiro momento, inclusive na escolha do local da nova loja;
• o facto de o negócio já ter dado provas de sucesso e permitir a notoriedade da marca, alavanca as ações de marketing e comunicação do franchisado e, consequentemente, a angariação de clientes;
• para o franchisador, o franchising permite-lhe obter o investimento necessário para expandir a marca de forma sustentável, apostando na inovação e desenvolvimento de métodos, tecnologias e ferramentas, na qualidade de produtos e serviços, e no desenvolvimento pessoal e profissional de franchisados, colaboradores e parceiros.

Como abrir um franchising?

Abrir um franchising é, no fundo, abrir uma empresa, mas com contornos associados aos direitos de utilização e comercialização de marcas. Se se revê neste modelo e gostaria de saber mais sobre o franchising, esclarecer dúvidas e conhecer 3 áreas que representam verdadeiras oportunidades de sucesso, venha ter connosco – no Grupo Soluções Ideais vamos dar-lhe a ajuda especializada para abrir o seu negócio e tornar-se num embaixador de inovação.

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Referências: Associação Portuguesa de Franchising